Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Plattform von AEOS
Noah Albrecht
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Plattform von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler will mit dem Schritt mehr Kontrolle über seine Werbeaktivitäten gewinnen. AEOS stellt dafür sein Marketing-Betriebssystem AEOS OS bereit, das die Steuerung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg ermöglichen soll.
Deichmann baut seine interne Medienkompetenz bereits seit einiger Zeit aus. Die Umstellung folgt auf die wachsenden Fähigkeiten des Unternehmens in den Bereichen Content und Social Media. Ziel ist es nun, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und Investitionen präziser zu steuern.
AEOS OS dient als zentrale Plattform für die Planung und Optimierung von Cross-Channel-Kampagnen. Das System nutzt Echtzeit-Daten zum Videokonsum von Vodafone, um Werbemaßnahmen anzupassen. Eine Funktion namens „Geobalancing“ verteilt Ressourcen automatisch um, sobald die Reichweite im linearen Fernsehen von den Zielvorgaben abweicht.
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Das interne Medien-Team von Deichmann wird AEOS OS als verwalteten Service nutzen. Das System verspricht mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie klarere Einblicke in die Werbeperformance. AEOS positioniert sich dabei nicht als klassische Agentur, sondern als Werkzeug für Marken, um die Mediensteuerung selbst in die Hand zu nehmen.
Mit dem neuen Ansatz will Deichmann seine Anpassungsfähigkeit an das fragmentierte Videomarktumfeld verbessern. Gleichzeitig sollen Transparenz und Kontrolle über die Werbemaßnahmen steigen. Der Händler setzt dabei zunehmend auf interne Lösungen – unterstützt durch KI-gestützte Tools.
